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Antes de chegar ao Cine Íris, a LOUD! percorreu um longo e despretensioso caminho. A festa nasceu no campus da Escola de Comunicação da UFRJ, na Urca, há cerca de três anos. A motivação de Zé & Gordinho, dupla que ainda hoje comanda uma das pistas da festa, era a de poder tocar músicas que estavam fora da programação das rádios. Depois de duas edições ainda na faculdade, a festa foi transferida para a Casa da Matriz, em Botafogo, produzida por Daniel Koslinski e Leo Feijó. A estrutura da festa trazia duas pistas de dança e shows ao vivo com bandas como os ainda anônimos Los Hermanos e Autoramas, ou aselogiadas Los Djangos e Carbona, além de ambientações artísticas nos outros ambientes em estilo lounge da casa. Depois
de quatro meses com lotação esgotada, a LOUD! precisava
de um lugar maior. Mudou-se então para o Cine Íris
(www.cineiris.com.br),
na Na pista do cinema, em frente à tela, tocam Zé & Gordinho, com o melhor do rock indie; no galpão, o terceiro andar do Íris, quem manda é o DJ Tito, com um som variado de pop-rock sempre original; e no terraço o espaço é da música eletrônica, com os residentes Marcelinho Dalua e Calbuque, além do DJ Fábio Flyer, que abre as noites com house music.
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Bandas
e DJs se apresentando num lugar centenário, carregado de
história, o Cine Íris, em pleno Centro do Rio. Tudo
produzido de forma independente, longe da estrutura tradicional
das casas noturnas, misturando arte, cinema e cultura underground
carioca. Essa é a LOUD!, festa que há três anos
ocupa o primeiro lugar da preferência de milhares de pessoas
no Rio. 
Rua
da Carioca, onde o evento ganhou outras proporções,
tornando-se referência em cultura alternativa para milhares
de pessoas todos os sábados. No Íris, o formato mudou:
são três pistas simultâneas e mais três
ambientes, onde foram instalados um cybercafé e duas galerias
de arte.
No
palco da LOUD! se apresentam os principais nomes de rock, como Buzzcocks,
Einstürzende Neubauten, Wander Wildner, Júpiter Apple,
Inocentes, Bidê ou Balde, Vídeo Hits, Vulgue Tostoi,
Sheik Tosado e Sonic Junior, para citar apenas alguns dos que passaram
por lá nos anos de 1999, 2000 e 2001. Na última festa
do ano passado, os Picassos Falsos, importante banda dos anos 80,
escolheram a LOUD! para a volta aos palcos, depois de 10 anos. A
importância da festa também atraiu os Autoramas, que
lançaram por lá seu primeiro álbum e já
se apresentaram três vezes no palco do Íris. Entre
os DJs que se apresentaram com as pick-ups na LOUD! estão
os renomados Marky, Patife, Lúcio K, Ramílson Maia,
do XRL Land, e a galera do BUM.
Um
outro aspecto importante da aposta no velho cinema pornô foi
a revitalização cultural da área. O sucesso
da festa, com inúmeras reportagens na mídia impressa
e eletrônica, levou o antigo Cine Íris de volta às
páginas de cultura. Um retorno depois de quase 30 anos de
decadência, quando motivado pela crise financeira abandonou
os lançamentos de filmes do circuito tradicional para dar
espaço ao strip-tease e ao cinema pornô. Um processo
de revitalização que influenciou o resgate da própria
região da Praça Tiradentes e do Centro do Rio como
opção noturna no Rio, rompendo os limites da Zona
Sul e da Lapa.
